Para aprender fazendo!

Segundo guia impresso do The Ugly Lab, o Brand Criteria Guide é essencial para projetos de branding, design e estratégia que precisam dar o próximo passo após a fase investigativa. Inspirado no planejamento de cenários, ele organiza dados dispersos, cruza critérios relevantes e orienta a construção de diagnósticos claros e acionáveis. Isso reduz incertezas e permite tomar decisões com mais segurança.

Com mais de 250 páginas, o guia oferece fundamentos teóricos, frameworks práticos e estudos de caso que mostram como estruturar incertezas, mapear critérios e desenhar cenários visuais aplicáveis em diferentes contextos. Sua abordagem transforma informações complexas em caminhos viáveis, apoiando desde o lançamento de novos projetos até o reposicionamento de marcas já existentes.

Capa dura, formato A5, impresso em papel Pólen Bold 70 g/m² e encadernação wire-o. Disponível exclusivamente na versão física.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Brand Criteria Guide – ISBN:978-65-01-42541-2

Primeiro guia impresso do The Ugly Lab, o Brand Wishlist Guide é uma ferramenta de suporte para organizações e profissionais que desejam mapear, estruturar e entender seus ativos de marca antes de iniciar novos projetos. Com 268 páginas organizadas em um checklist monstruosamente detalhado, o guia instiga perguntas, revela lacunas e propõe direções estratégicas para construção, reposicionamento ou auditoria de marcas.


Estruturado em três grandes blocos [organização, cenários e públicos de interesse] o BWG conduz uma análise aprofundada e orientada da marca, abordando desde o DNA interno até as relações externas com seus diferentes públicos. Conta também com definições rápidas, perguntas norteadoras, insights e sugestões de ferramentas e métodos complementares como entrevistas e workshops.

Capa dura, formato A5, impresso em papel Pólen Bold 90 g/m² e encadernação wire-o. Disponível exclusivamente na versão física.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Brand Wishlist Guide – ISBN: 978-65-01-07675-1

O Brand Hierarchy Canvas ajuda a mapear relações entre marcas, submarcas, produtos e serviços. Desenvolvido para apoiar organizações com portfólios complexos, o BHC permite identificar lacunas, sobreposições e oportunidades de valor, promovendo alinhamento entre estratégia, posicionamento e estrutura organizacional.

Composto por uma matriz intuitiva, o canvas convida equipes a visualizar, discutir e tomar decisões sobre o portfólio de forma integrada.

Material digital com mais de 70 páginas, contendo explicações completas de uso e 6 telas para preenchimento. Pode ser utilizado online [em plataformas como Miro, Mural ou Figma] ou impresso em formato A2. Ideal para líderes de branding, times de marketing, gestores de portfólio e consultores de estratégia.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Brand Hierarchy Canvas – ISBN: 978-65-01-43907-5

O Ritual Design Canvas combina princípios da antropologia com práticas colaborativas para transformar dinâmicas organizacionais em experiências conectadas à cultura, identidade e bem-estar coletivo. Dividido em 10 telas [intenção, pessoas, artefatos, espaço, atos, tempo, papéis, regularidade, impacto e estrutura] o canvas convida à reflexão estratégica sobre os elementos que tornam um ritual eficaz e alinhado aos objetivos da organização.

Material digital completo de 79 páginas, com explicações detalhadas de uso e telas para preenchimento, além de um Grimório de Rituais Organizacionais com 63 páginas de exemplos práticos. Pode ser usado tanto online [em ferramentas como Miro, Mural ou Figma] quanto impresso em formato A2. Ideal para líderes, RH, gestores de cultura e facilitadores.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Ritual Design Canvas – ISBN: 978-65-01-25152-3 | Grimório de Rituais Organizacionais – ISBN: 978-65-01-25171-4

A ferramenta de letramento emocional do The Ugly Lab. Com 60 cards impressos [versão digital de 120 cards] e um guia digital robusto, é dividida em quatro eixos [Emoções Básicas, Emoções Combinadas, Sentimentos Associados e Comportamentos], facilitando a compreensão das emoções que moldam pensamentos, relações e decisões. Ideal para mapear padrões emocionais, construir narrativas e facilitar conversas.

Foi criada para apoiar profissionais que trabalham com marcas, gestão de pessoas, cultura organizacional ou contextos clínicos, oferecendo recursos visuais e conceituais para nomear e interpretar estados emocionais. Com a Emmo, é possível desenhar experiências mais empáticas, reconhecer padrões afetivos e conduzir diálogos mais humanos em projetos, equipes ou processos terapêuticos.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Emmo - ISBN: 978-65-01-43908-2

O Canvas da Plataforma de Marca é um método autoral do Laboratório, que foi criado para facilitar e agilizar o processo de desenvolvimento da linha estratégica de marcas. Ele foi elaborado a partir de diversos estudos teóricos e práticos, nacionais e internacionais.

A ferramenta conta com telas e explicações dos 7 grandes pilares que consideramos primordiais para a construção e gestão de marcas. Cada pilar conta com 2 telas, uma de imersão e outra de ideação, além de um conteúdo denso, explicativo e provocativo.

Então, separe um tempo para ler e se aprofundar no material. Além do conteúdo, deixamos telas de exemplos para que você possa compreender melhor como fazer o preenchimento dos Canvas.

O documento em PDF conta com explicação detalhada de como utilizar e desbravar todo o universo da estratégia de uma marca. Recomendamos a utilização de materiais de suporte, como canetas e post-its. O PDF que você está prestes a adquirir possui 49 páginas e foi criado em Preto e Branco para ser uma solução mais econômica e acessível. Recomendamos a impressão do Brand Platform Canvas no formato A2 e no papel Offset 90g. Formatos menores que este poderão dificultar a leitura e limitar a experiência da dinâmica.

Construa, identifique e resgate as regras de conduta, princípios e valores do seu projeto! Sendo o resultado de um estudo baseado na investigação da estratégia e narrativa institucional das 100 marcas mais valiosas do mundo, este guia de Valores de Marca apresenta os 9 pilares fundamentais para a construção do seu projeto.

São 90 cards de Valores para serem usados em dinâmicas de investigação, diagnóstico, ideação ou validação de regras de conduta para marcas.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Vallo - ISBN: 978-65-00-24649-0

Identifique e mapeie as características que constroem a marca! Reconheça quais são os pontos fundamentais do seu desafio e encontre, através de estratégias fáceis e versáteis, como identificar e mapear características para construção de marca.

São 60 atributos repletos de conteúdo que auxiliam criativos e estrategistas na hora de identificar, definir ou redesenhar a personalidade de uma marca.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. I'mmo - ISBN: 978-65-00-24641-4

Uma extensão da I'mmo Edição Essencial com 60 atributos subversivos. Ela foi pensada para ressignificar termos que podem assumir, no senso comum, aspectos pejorativos, mas que, quando bem aplicados e estudados com atenção, entregam valor e conseguem demonstrar individualidade e força para os seus projetos.

Recomendamos que você adquira esta versão como complemento da I'mmo Edição Essencial. As provocações foram montadas para que seja possível observar as características sem maniqueísmos e percebendo como há potência a ser explorada.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. I'mmo - ISBN: 978-65-00-37783-5

Para quem ainda não conhece, a Bakka é a Primeira Ferramenta de Arquétipos do Brasil que tivemos a honra de criar e lançar em 2019. De lá para cá, muita coisa mudou e nós também. Por isso, resolvemos revisar e combinar os arquétipos já existentes, com isso surgiram novas opções arquetípicas. Assim, nasceu a Bakka 2.0 - Edição Expandida.

A ideia inicial desta segunda versão é que você e sua equipe consigam fazer combinações arquetípicas para gerar novos e únicos caminhos para projetos de humanização de marcas! Para essa criação, nos inspiramos no artista suíço e educador, Johannes Itten, conhecido por sua influência na escola de arte Bauhaus, na Alemanha. Ele era um artista multifacetado, trabalhando com pintura, desenho, escultura e design de interiores. Seu trabalho era influenciado pela teoria das cores, que ele estudou extensivamente ao longo de sua vida.

Já que o objetivo dessa versão da B.akka é encontrar combinações harmônicas, identificamos o projeto The Color Star como base estrutural da nova versão da ferramenta. The Color Star (A Estrela de Cor, em tradução livre) foi um projeto desenvolvido por Itten em 1921 durante seu tempo como professor. A Estrela de Cor é uma representação tridimensional do círculo cromático, onde cada cor é posicionada em um dos doze pontos da estrela, formando um padrão geométrico complexo. Itten acreditava que cada cor tinha uma personalidade distinta e que a combinação de cores poderia ter um impacto emocional poderoso nas pessoas.

Você terá em mãos 60 arquétipos da versão 1.0 + 60 arquétipos da versão 2.0. Somando 120 arquétipos, a B.akka 2.0 é a maior ferramenta de arquétipos já criada e com ela você poderá explorar e criar novas combinações e ideias!! ;)

Como em todas as nossas ferramentas, a Bakka 2.0 também contará com materiais de apoio digitais! o/

Ponha à prova o desafio de criar nomes! Armadilhas se apresentam no caminho quando não temos um processo validado com métodos de aplicação e técnicas de suporte, então, adicione no seu projeto de construção de nomes o baralho de 60 cards que estão divididos em 3 grandes tópicos - Métodos, Provocações e Recursos Linguísticos.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Nammy - ISBN: 978-65-00-25449-5

Guie sua linha de conteúdo verbal - escrito e falado - em todos os pontos de contato! Com maneiras fáceis e lúdicas de mapear e estruturar Tons de Voz para a construção da expressão da sua marca, conte com 60 Tons repletos de conteúdos, dicas e exemplos de como criar diretrizes e práticas de uso.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. Ecco - ISBN: 978-65-00-23829-7

ONNA é a maior ferramenta do The Ugly Lab! Ela apresenta recortes de grupos comportamentais, um ponto de partida para estudos e para a compreensão de grupos que estão em evidência no nosso momento presente. Ok, The Ugly Lab, mas o que são Personas? Persona pode ser entendida como uma representação comportamental do possível público de interesse de uma marca. São inúmeras características agrupadas que ajudam profissionais na hora de tomar decisões estratégicas. São 330 cards para te ajudar na hora de identificar, construir e validar personas para a sua marca.

Grupos Comportamentais [90 cards]: Resultado da união de perfis comportamentais que ganharam força nos últimos 2 anos e que possuem características específicas que impulsionam o consumo mundial para os próximos 5 anos.

Necessidades Emergentes [60 cards]: Necessidades que estão surgindo, que embora não sejam tendências de consumo em si, estão moldando a direção de como as organizações precisam agir para ter algum tipo de impacto real na vida das pessoas.

Interesses [60 cards]: Todo ser humano consome e tem interesse por algo. Gostos e desgostos foram mapeados para te ajudar a construir personas com perfis de interesse.

Habilidades [60 cards]: Listamos 60 competências que têm evoluído com o passar do tempo e que serão foco de desenvolvimento nos próximos anos.

Cenários [60 cards]: Toda persona precisa estar inserida em algum ambiente. Listamos os 60 mais promissores cenários e suas variações inspiradas em 13 macrotemas.

Registro de Direito Autoral pela Câmara Brasileira do Livro. Lei nº 9.610/1998 dos Direitos Autorais do Brasil. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução ou transmissão de partes do material, através de quaisquer meios. ONNA - ISBN: 978-65-00-45173-3

O Daikirai, uma ferramenta gratuita subversiva de autodescoberta, convida você a mergulhar no desconforto de suas aversões para revelar os verdadeiros limites, padrões de comportamento, valores e oportunidades de crescimento que residem ali. É um chamado para confrontar, não para se esquivar; um convite para crescer, não para se acomodar. Ele foi desenvolvido para que você possa se entender e evoluir através da definição daquilo que você não gosta. Vindo na "contramão" do Ikigai (razão de viver), o Daikirai é para refletir e definir aquilo que faz nenhum sentido para você e sua vida.

A HolyShit 2.0 é uma ferramenta que aborda uma série de perguntas estruturadas para avaliar uma ideia em relação a diferentes aspectos, como alinhamento estratégico, impacto social, contextualização e gerenciamento de possíveis riscos.

A combinação de perguntas relacionadas à viabilidade e relevância, assim como o impacto e à probabilidade de problemas permite uma avaliação mais abrangente e ajuda a identificar potenciais desafios e falhas. Além disso, ao envolver stakeholders relevantes, como defensores da marca, equipes especializadas e possíveis públicos de interesse, você pode obter insights mais valiosos que ajudaram a aprimorar a ideia e evitar armadilhas.

A ferramenta é dividida em sete partes: Perguntas de Introdução, Análise de Viabilidade, Análise de Relevância, Análise de Impacto, Análise de Probabilidade, gráficos, além de uma seção adicional com perguntas de reflexão.